“来看车吗？店里都有优惠。”这是近日时代财经走访多地车市时，最常听到的一句话。 　　转眼1月已经过半，汽车市场迎来全年最冷寒冬。乘联会最新数据显示，1月1日到14日，乘用车市场零售78.8万辆，同比增长18%，环比增长6%。但事实上，在宏观数据增长的背后，国内车市一片冷清，仅有少数品牌和经销商实现销量增长。

　　

    

　　

“截至目前，今年1月国内汽车实际销量数据较低。”乘联会秘书长崔东树对时代财经表示：“由于部分品牌或经销商去年12月为冲刺销量目标‘上险量造假’，且今年平行出口车辆增多，国内市场实际销量环比有所下滑。” 　　在1月的寒潮中，新能源汽车销量下滑尤其明显。乘联会数据显示，1月1日到14日，新能源车市场零售22.6万辆，较上月同期下降21%。结合理想汽车日前公布的每周销量数据，特斯拉、五菱、埃安、蔚来、小鹏汽车等多个新能源汽车品牌周销量均有明显下滑。

　　

车企和经销商们对1月的看法十分矛盾——是保量、还是保价？1月以来，不少车企选择了前者。截至1月18日，特斯拉、理想汽车、蔚来、比亚迪、一汽丰田等多家车企加大优惠力度；也有玩家选择暂时保价观望，不打算开年就“卷”。

　　

在业内人士看来，纵使今年春节较晚，为1月汽车市场留足了销售周期，但车市销量并不乐观。

　　

新能源汽车量价齐跌

　　

在1月的寒风中，新能源车企的声量尤其高。

　　

1月11日，新势力品牌中销量最高的理想汽车官宣优惠政策，其旗下L系列3款车型最高优惠幅度超过4万元，L7入门车型甚至降至30万元之内。

　　

理想汽车相关负责人对时代财经表示，此次推出优惠是为了应对三家豪华品牌(奔驰、宝马、奥迪)持续加剧的价格竞争，同时通过限时新春优惠政策，提前开始产品更新的过渡。

　　

紧接着，新能源汽车巨头特斯拉在1月12日宣布Model 3下调1.15万-1.55万元，降至24.59万元起步。Model Y下调6500-7500元至25.89万元起步。

　　

    

　　

在1月17日，甚少降价的蔚来也坐不住了，宣布2023款车型可享短期购车礼遇。据悉蔚来此次降价幅度接近车辆价格的10%，ET7、ES7、EC7、ES8等在库车型可享受3.2万-4万元优惠；ET5、ET5T、ES6、EC6等在库车型可享受2.4万-3万元优惠。

　　

经时代财经不完全统计，1月已有超20品牌、50余款新能源车型推出各类优惠政策。不过，这并不能帮助它们延续12月的火热表现。

　　

1月18日，时代财经走访了上述多家品牌门店或展厅，其客流量大多仅有1-3组。

　　

一位特斯拉店内看车客户告诉时代财经，他很乐于看到心仪的车型降价，但又怕购车后品牌再次降价导致新车贬值。“我也不知道该不该现在买。”他说。

　　

多位销售人员对时代财经表示，降价只能吸引部分有短期购车需求的客户，相反会加重不急于购车客户的观望情绪。在终端市场上，频繁降价已非制胜法宝。

　　

另一方面，汽车行业调研机构车fans负责人孙少军对时代财经表示，1月以来门店客流量减少、叠加消费者观望情绪，不少新能源品牌1月前期销量较去年12月接近腰斩。

　　

从理想汽车日常公布的每周销量中，也能得出类似结论。

　　

    

　　

理想汽车发布的1月1日到14日头部新能源车企销量榜单显示，1月前期比亚迪、五菱、特斯拉、理想汽车等头部品牌销量均较去年12月有不同程度下滑，部分品牌环比销量几乎减半。其中，蔚来、小鹏汽车等头部新势力品牌前14日销量分别仅有4700辆、2800辆。

　　

对此，孙少军表示，理想汽车、特斯拉降价后，20万元售价以上车型群众观望情绪明显加重，要做好新能源车企第二梯次1月份集体交付保“万”的准备。

　　

时代财经就蔚来、小鹏汽车等部分车企上述销量数据向企业方核实。蔚来方面表示“不对外公布周数据”；截至发稿小鹏汽车未予答复。

　　

唯一的黑马是问界。数据显示，1月1日到14日问界销量1.28万辆，超过理想汽车的1.10万辆。在去年1月，问界品牌整体销量仅有4469辆(数据来源：汽车之家)。

　　

整体来看，1月前半月国内主流新能源汽车品牌呈现量价齐跌的窘况。

　　

传统经销商选择保价

　　

1月新能源汽车品牌加大促销力度，但不少传统燃油车企和经销商并未跟进。

　　

时代财经在走访长沙、北京两地车市时发现，不少品牌车型优惠力度与12月持平，如吉利星瑞、奇瑞艾瑞泽8等。其中吉利星瑞优惠3000-5000元，艾瑞泽8全系优惠10000元左右。

　　

    

　　

更有甚者，不少地区燃油车门店、经销商开始收窄优惠。

　　

“迈腾330豪华版现金优惠5万元，优惠较去年12个月减少了几千元。”1月10日，长沙市中南汽车世界某大众门店销售人员对时代财经表示。由于年末销量冲刺任务已经结束，门店的优惠政策在1月开始收缩。

　　

该大众门店内摆放了数十台展车，不过时代财经到访时店内仅有1组客户，偌大的大厅颇显冷清。

　　

同样的场景也发生在该门店东侧不远处，一家长安汽车门店里。该门店销售人员对时代财经表示，相较于去年12月，今年1月门店优惠收窄，看车人数也有所减少，抖客网，每天自己仅接待4-5组客户。“优惠过多会引发观望情绪。”其表示。

　　

在北京地区，不少燃油车品牌也在收缩优惠。

　　

一位于去年12月购买了迈腾330豪华版车型的受访者表示，去年12月该车裸车价格优惠6.6万元。但到了今年1月，其从门店处了解到该车型优惠已收窄至5万元左右。

　　

另一位于1月初购买宝马X3 30i的车主也对时代财经表示，其购车门店优惠力度较12月有所收窄。

　　

在寒风刺骨的冬日，大型经销商也在1月收窄优惠、“御寒过冬”。

　　

1月17日，山东远通汽车集团总裁助理周景霞对时代财经表示：“今年汽车市场形势严峻，经营困难，车辆进销差加大，从主机厂开始整体都在回收政策，我们集团也通过政策包装来进行政策回收。”

　　

山东远通汽车集团为山东省最大的汽车经销商之一，在山东省、安徽省建有102家汽车4S店，代理32个汽车品牌，年均销售各类汽车11万余辆。

　　

孙少军对时代财经分析道：“由于汽车厂家对近期销量不乐观，所以收缩优惠保持价格，可能年后三、四月会通过价格调整来刺激销量。”

　　

相较于新能源汽车，孙少军透露称部分燃油车品牌订单量环比降幅也很明显，丰田、大众等头部品牌订单量环比下滑20-30%左右。

　　

销量“明涨暗降”？

　　

除了少数门店和个别品牌之外，无论是否在1月加大优惠力度，多数品牌销量环比都有明显下滑。不过乘联会数据显示，1月1日到14日，乘用车市场零售78.8万辆，较上月同期增长6%，两项数据互相矛盾。

　　

一涨一跌之间，1月国内汽车到底是卖得多了还是少了呢？

　　

原标题：【车市春节前“走钢丝”：困于保价、保量难题，降价未解淡季魔咒】 内容摘要：“来看车吗？店里都有优惠。”这是近日时代财经走访多地车市时，最常听到的一句话。 转眼1月已经过半，汽车市场迎来全年最冷寒冬。乘联会最新数据显示，1月1日到14日，乘用车市场零售 ... 文章网址：https://www.doukela.com/qiche/263299.html； 免责声明：抖客网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。